Städtisch und designorientiert
Berufstätige Stadtmenschen mit wenig Zeit, hohem Qualitätsanspruch und Interesse an Interior Design, Nachhaltigkeit und Smart Living.
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Case Study · Branding & Markenpositionierung · fiktive Marke · KI-unterstützte Visuals
Vom technischen Produkt zur klar positionierten Marke.
Für UrbanRoots entwickelte ich die Markenpositionierung, visuelle Identität und eine auf Conversion ausgerichtete Landingpage für einen fiktiven SmartGarden.
01
Ausgangslage
Der SmartGarden brauchte eine klare Positionierung.
Der SmartGarden verbindet Hydroponik, App-Steuerung und automatisiertes Pflanzenwachstum.
Für eine designorientierte Zielgruppe reicht technische Funktion jedoch nicht aus. Das Produkt musste so positioniert werden, dass es selbstverständlich in moderne, hochwertige Wohnwelten passt.
Ausgangspunkt
Technisches Gartengerät
Funktional, technisch und schnell als klassisches Gartengerät wahrgenommen.
Positionierungsziel
Designobjekt für moderne Küchen
Ästhetisch, hochwertig, nachhaltig und passend zu modernen Wohnwelten.
02 · Positionierung
Im Mittelpunkt stehen designorientierte Stadtmenschen.
Frische Kräuter, wenig Zeit
Frische Kräuter und bewusstes Leben sind attraktiv. Klassische Pflanzenpflege passt jedoch häufig nicht in einen hektischen Alltag.
Automatisierte Pflege im Wohnalltag
Ein nahezu automatisierter SmartGarden, der funktionalen Nutzen mit einer hochwertigen Wohnästhetik verbindet.
Komfort + Design + Nachhaltigkeit statt Preiswettbewerb.
Starter-Set
299 €
Premium-Segment
03 · Markenidentität
Eine Marke zwischen Natur, Technologie und Interior Design.
Aus der Positionierung entstand ein Markensystem, das Natürlichkeit und Smart-Living nicht als Gegensätze behandelt, sondern bewusst miteinander verbindet.
Natürlich.
Smart.
Stilbewusst.
Primäre Wort-Bild-Marke
Negativ
Monochrom
Logoidee
Das stilisierte U verbindet den Markennamen mit der Form eines Pflanzgefäßes. Blätter stehen für Wachstum und Natürlichkeit, während die Wurzeln Herkunft, Nachhaltigkeit und die Verbindung zur Natur aufgreifen.
04 · Visuelles System
Eine ruhige Farbwelt mit klarer Markenwirkung.
Warm Off-White
#F2F1EC
Basis · Ruhe · Wohnlichkeit
Forest Green
#2A4034
Natur · Marke · Premium
Warm Gold
#B8A45C
Wertigkeit · Akzent · CTA
Sage
#BCCCC1
Natürlichkeit · Ruhe
Deep Green
#18261E
Tiefe · Premium-Kontrast
Bildwelt
Der SmartGarden als Teil moderner Wohnräume.
Die Bildsprache zeigt helle Wohnräume, natürliche Materialien und Alltagssituationen. Dadurch erscheint der SmartGarden als selbstverständlicher Bestandteil einer modernen Küche.
05 · Nutzenkommunikation
Produktmerkmale in konkrete Nutzenbotschaften übersetzen.
Feature
Hydroponik
Pflanzen wachsen ohne klassische Erde.
Nutzen
Weniger Aufwand
Sauberer und unkomplizierter Anbau direkt in der Küche.
Markenbotschaft
Frische ohne grünen Daumen.
Feature
App & Automatisierung
Licht und Pflege werden intelligent gesteuert.
Nutzen
Mehr Komfort
Weniger Pflegefehler und weniger Zeitaufwand im Alltag.
Markenbotschaft
Passt sich deinem Alltag an.
Feature
Hochwertige Materialien
Holz, Metall und recycelte Materialien.
Nutzen
Sichtbare Qualität
Das Produkt integriert sich in hochwertige Wohnwelten.
Markenbotschaft
Ein Designobjekt für die Küche.
06 · Landingpage-Konzept
Auf der Landingpage wird die Markenstrategie konkret.
Positionierung, Nutzenargumentation und visuelle Identität fließen in einer auf Conversion ausgerichteten Landingpage zusammen.
Landingpage
Vom Lifestyle-Hero über Nutzenargumentation und Trust bis zum finalen Kaufimpuls.
01
Attention
→
Produkt und Lifestyle im Hero.
02
Identification
→
Wohnwelt und Zielgruppenfit.
03
Problem & Solution
→
PAS-basierte Nutzenkommunikation.
04
Trust
→
Garantie, Materialien und Social Proof.
05
Purchase
Preis und klarer Abschluss-CTA.
Mein Beitrag
Markenpositionierung
Zielgruppenentwicklung
Markenidentität
Logo & Farbwelt
Brand Voice
Landingpage-Konzept
Copywriting
Visuelle Gestaltung
Weitergedacht
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