Austauschbarkeit
Produkte wirken kurzlebig und unpersönlich. Gleichzeitig ist eine Brille täglich sichtbar und Teil der eigenen Identität.
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Case Study · Storytelling & Copywriting · fiktive Marke · KI-unterstützte Visuals
Storytelling, das Produktfakten in eine Markenstory übersetzt.
Für OCEYAN Optics entwickelte ich ein Storytelling- und Copywriting-Konzept für Website, Video und Brand Voice. Im Mittelpunkt stehen Individualität, bewusster Konsum und recyceltes Meeresplastik.
Kernidee
Persönlichkeit und Verantwortung müssen sich nicht widersprechen.
01
Der Konflikt
Produktfakten allein ergeben noch keine Markenstory.
Recyceltes Material, 3D-Druck und individuelle Passform erklären, was OCEYAN macht. Sie erzählen aber noch keine Geschichte.
Die Aufgabe bestand darin, Produktnutzen, persönliche Identität und Nachhaltigkeit in einer gemeinsamen Geschichte zu verbinden.
Persönlicher Konflikt
Individualität
versus
Massenware
Gesellschaftlicher Konflikt
Bewusster Konsum
versus
Verzicht
02 · Narrative Struktur
Die Geschichte folgt einer klaren Transformation.
OCEYAN selbst steht nicht im Mittelpunkt der Geschichte. Die Perspektive gehört dem Menschen, während die Marke als Begleiter eine mögliche Lösung anbietet.
Plastikproblem
Dem Wunsch nach bewussterem Konsum stehen Ressourcenverbrauch, Plastikmüll und die Wahrnehmung von Nachhaltigkeit als Verzicht gegenüber.
OCEYAN erscheint
Gesammeltes Meeresplastik wird aufbereitet und durch 3D-Druck zu einem individuell gefertigten Brillengestell.
Vom Material zum Unikat
Aus einem funktionalen Produkt wird ein persönliches Objekt, das Passform, Design und Werte verbindet.
Eine bewusste Entscheidung
Die Geschichte endet nicht mit dem Produkt, sondern mit der Entscheidung des Menschen, Persönlichkeit und Verantwortung zu verbinden.
03 · Web Storytelling
Die Markenstory strukturiert die Über-uns-Seite.
Die fünf Akte bilden die inhaltliche Struktur einer digitalen Über-uns-Seite. So entwickelt sich die Geschichte Schritt für Schritt entlang der Nutzerführung.
Vom Feature zur Bedeutung
Produktfakt Recyceltes Meeresplastik
→Narrative Bedeutung Aus Weggeworfenem entsteht etwas Persönliches.
04 · Vom Web zur Bewegtbildstory
Die Markenstory als 60-Sekunden-Video.
Für Instagram Reels und TikTok habe ich dieselbe Grundidee als 60-sekündige Story weiterentwickelt. Dazu entstanden Dramaturgie, Szenenaufbau, Bildsprache, Atmosphäre und Sprechertext.
60
Sekunden
5
Szenen
1
Transformation
00–12
Gewohnte Welt
Austauschbare Produkte und emotionale Distanz.
12–24
Das Problem
Plastikmüll wird ruhig und emotional sichtbar.
24–40
Der Mentor
OCEYAN zeigt Materialaufbereitung und 3D-Druck.
40–54
Transformation
Die Brille wird zum persönlichen Ausdruck.
54–60
Auflösung & CTA
Eine kleine Entscheidung wird zum bewussten Statement.
05 · Brand Voice
Eine Markenstimme muss auch funktionieren, wenn es unbequem wird.
Krisenkommunikation
Kritik am Energieverbrauch des 3D-Drucks sollte die Marke nicht abwehren oder beschönigen. Stattdessen berücksichtigt das Konzept Energieverbrauch, On-Demand-Produktion, Überproduktion und Materialwahl offen und nachvollziehbar.
Transparenz statt perfekter Nachhaltigkeitsversprechen.
Mein Beitrag
Storytelling-Konzeption
5-Akt-Dramaturgie
Web-Copywriting
Hero & CTA Copy
Video-Skript
Heldenreise
Brand Voice
Krisenkommunikation